“市场、政策、基建、服务形成合力，才让‘开箱中国好物’从少数人的尝鲜，变成海外社交平台的流行风潮。”刘慧说。

穿上汉服，在古镇街巷来一场文化深度游；打开手机软件，体验一次无人机外卖配送；带上行李箱，将中国好物打包回家……连日来，从“China Travel”“China Cool”到“China Haul”，社交媒体上关于中国的热词不断更迭，海外网友透过镜头，从最初“看见中国”，走向“体验中国”，再到如今“把中国好物收入囊中”。

白晓晴指出，热词的更迭，折射出中国议题在海外舆论场的结构性深化。海外受众与中国的互动关系，正从被动感知走向对中国生活方式的主动认可。“不少融入国潮纹样、非遗工艺的产品，成为海外网友‘China Haul’清单里的热门选择，体现出商品与文化价值的深度绑定。”

刘慧表示，随着中国热词不断迭代，其引发的乘数效应越发显著。以“China Haul”为例，海外消费者来华购物不仅带动产品消费，还会拉动交通、通信、文化体验等衍生消费。与此同时，开箱视频的发布还为中国品牌提供了低成本的海外口碑营销渠道和产品调研机会。“开箱视频是普通消费者基于真实体验形成的内容，从视频的点赞、转发、评论数据中，中国企业也可以了解海外消费者对产品尺寸、颜色、功能和价格的偏好，推动产品研发不断调整，将一次性消费尝试转化为持续的商品出口。”刘慧说。

热度持续攀升背后，如何将“China Haul”网络出圈沉淀为可持续的市场口碑？

“发挥好‘China Haul’的带动效应，需在多方面练好内功。”刘慧指出，要从“产品出海”转向“品牌出海”，以稳定的品牌定位、统一的视觉体系和完整的品牌故事，跳出‘只有爆款、没有品牌’的困境；要守住质量与合规底线，吃透不同市场在产品认证、知识产权、数据安全等方面的准入规范；更要补齐售后服务，推动海外仓从存货仓升级为集退换、维修于一体的本地化服务节点。

白晓晴表示，“China Haul”的走红不能只停留在产品功能与性价比层面。品牌还应在设计与叙事中融入可持续理念、东方哲思等具有普适性的价值内涵，持续完善数字基础设施，让“China Haul”与更加便捷的消费体验、更加美好的生活方式紧密相连。“一个行李箱的分量，不在于装载货品的重量，而在于它向世界呈现了真实鲜活的中国。”