中新网临沧10月13日电 (黄兴鸿)13日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市启幕，来自全国各省(区、市)文旅部门相关负责人、文化馆馆长、群众文化领域专家学者、品牌项目案例代表等齐聚“世界佤乡”。大会发布全国100个群众文化品牌项目案例并进行展出，旨在推动交流互鉴，共促发展。

群众文化品牌发展大会是经文化和旅游部批准、2023年创立的全国性群众文化交流展示盛会，目标是培育群众文化品牌、促进公共文化提质增效，推动群众文化事业高质量发展。前三届先后在四川成都、上海奉贤、海南三亚召开，本届在位于滇西南、中缅边境的临沧市举行。

中共临沧市委副书记、临沧市人民政府市长徐贤在大会上介绍，该市24个民族共生共荣，群众文化多彩。将认真吸纳嘉宾带来的宝贵经验，持续做强国门文化、做活民族文化、做优惠民服务，让边疆群众文化更有温度、更具特色、更富活力。

云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰表示，近年来，该省培育出一批有辨识度的群众文化品牌，将以本届大会为契机，加强与兄弟省市区交流互鉴，持续增强“主客共享”群众文化服务供给和效能。站在“十五五”开局的新起点，云南将进一步推动公共文化服务资源共享、品牌共建，培育更多富有地域特色的群众文化品牌，推动群众文化事业实现高质量发展。

中国群众文化学会会长李宏称，群众文化是文化繁荣发展的深厚根基，本次大会以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，旨在推动群众文化从“有”到“优”、从“活”到“火”，让品牌成为凝聚人心的力量，让文化成为温暖城市的底色。

大会发布全国100个2026群众文化品牌项目案例，案例分品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别；5个典型案例进行会场展示，专家逐一进行点评。

参会的云南省普洱市澜沧拉祜族自治县文化和旅游局局长王倩介绍，位于澜沧江畔的该县糯扎渡镇大歇场，是曾经的茶马古道驿站，通过文艺赋能，成为热门打卡地，此次入选全国100个2026群众文化品牌项目案例，欢迎大家前往体验和美乡村的魅力。

贵州省黔东南苗族侗族自治州凯里市人民政府副市长彭诗美称，参加此次盛会，和大家一起交流学习，受益匪浅，诚邀广大游客到凯里喝酸汤、走村T、“旅居凯里，享受生活”。

大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府主办，至10月15日结束。其间，还有群众文化品牌创新研讨、群众文化品牌沉浸式体验等活动。(完)