中国旅游研究院院长戴斌表示，城乡居民旅游休闲需求升级的同时，旅游市场和旅游目的地也在进一步下沉，加上中小城市和县域旅游目的地基础设施、公共服务和商业接待环境的完善，让新发展阶段的旅游空间布局趋于均衡。一个“市民下乡，农民进城，城乡游客双向奔赴”的市场格局正在形成。

上海应用技术大学教授宋思根认为，当前乡村旅游多以休闲度假为目的，出现了客群分化、短途高频、注重体验的变化。“乡村旅游需要让客群定位与体验活动更加匹配，同时强化项目迭代和老客优待。短途高频要求目的地经常随季节、主题等进行内容迭代，以增加游客的新鲜感和获得感；强化老客户的优待，为其提供个性化或仪式感的服务，增加消费黏性。”

河南大学文化旅游学院创意与规划系主任陈楠表示，旅游正在成为连接城乡消费的重要媒介。未来更好激发农村居民旅游消费潜力，可以从降低消费门槛、丰富消费场景、增强消费信心三方面入手。首先，根据农村居民特别是家庭客群和中老年群体的实际需求，提供更加透明、实惠、便捷的产品，减少隐性收费和复杂预约，利用数字平台加强信息触达，同时保留线下购票、人工服务等方式，降低旅游消费门槛。其次，开发更多适合周末和短假期的轻量化产品，增强消费频次。最后，提升服务质量和消费保障，让农村居民敢消费、愿消费，并通过良好的体验形成重复消费和口碑传播，培育稳定、持续的消费动力。（记者 张 雪）