日前，中国建博会（广州）媒体交流会在广州举办。

中国对外贸易广州展览有限公司副总经理杨华伟表示，中国建博会（广州）以“冠军企业首秀平台”为定位，今年展会在规模上继续保持领先，参展企业数与海外观众增长明显。为主动适应市场变化，中国建博会（广州）正加快向内外贸一体化行业赋能平台转型升级，一方面组织更具国际市场化竞争力的品牌参展，另一方面积极实施“CBD World-Connect”全球链接计划，重点拓展新兴市场境外采购商到会，并着重全年度、全链路、全渠道的赋能和配对。

杨华伟说，当前，大家居建装行业迎来外贸出口政策利好、服务升级、新兴市场看涨等有利条件，同时也面临国际市场变化大、品牌输出刚起步、供采适配度偏低、服务链条不全等诸多挑战。本次活动聚焦“出海”主题，围绕中国家居企业出海的难点、痛点、堵点共同研讨，提振行业信心，推动行业出海取得新成效。

中国建博会展商营销负责人陈鹏汉介绍，当前家居建装行业正处关键阶段，行业进入格局重塑与存量焕新周期。本届展会参展企业数量实现增长，海外观众突破11,473人，同比增长33.4%，覆盖147个国家和地区。调研显示，64.08%的参展企业仍将经销商渠道作为核心，近半数企业已开设外销渠道，欧洲、中亚、北美成为重点目标市场。面对存量时代，行业需围绕存量改造、品质升级、智能迭代与全域渠道突围四大方向寻找新机遇。2027中国建博会（广州）将围绕“聚、势、融、域”四个关键词，持续推动全年度、全链路、全渠道赋能，深化“CBD World-Connect”全球链接计划。室内空间场域持续响应国家“好房子”战略，围绕旧改市场，实现从住有所居到住有宜居。产业趋势铺设包括免漆、水漆、金属定制、全案整装、局旧改、适老化升级、悦己空间及全生命周期场景。产区布局以华南为底座，集结江浙、川渝、山东、福建、华北等产业带。门窗户外场域以室外为发展方向，扩大户外板块，做遮阳、铝艺、木塑、集成房屋等户外场景品类。入户门与门窗整合，商业公装板块与门窗融合。与木保协会共同打造古修缮方向，围绕乡村振兴、休闲文旅、修旧如旧等政策导向抓红利赛道。材艺智造场域做到真正的全球同台，材料方面，百隆、海福乐等国际品牌经过行业多个展会筛选后扎根中国建博会（广州），明年将集中打造智能五金板块，联动智能家居，为行业提供CMF整体搭配方案。机械设备方面形成主场作战优势，非展览期间举办推外销配对会。以21个展馆构建更集中的三大场域，与行业共启华章。

中国建博会市场推广负责人方晓晗介绍，从经销商渠道起步，展会精准发力，将单一经销商渠道拓展为六大渠道，简称为“三链三联”。今年，中国建博会（广州）在外贸渠道“全球链接”取得亮眼成绩。一是聚焦国际品牌传播，布局海外社媒矩阵，5大平台全网阅读量接近5900万。二是落地国际招商合作，定向邀请全球优质买家到场。大宗与项目型采购占比37.04%，分销商批发商35.59%，大量地产、酒店、建筑师等高预算大客户到会。三是强化外贸服务赋能，提升供需匹配的精准度与效率。2026年全年联动超过30家国际机构，定向邀约700多位高净值买家组团到会，全年各项赋能活动与服务链接1,867家品牌企业。三条主线协同发力，实现规模与质量双突破。经销商渠道“经赢链路”全面提升运营精准度，总体吸引超6万经销商到会。创新联动超30家全国性头部卖场，依托卖场对区域经销商的影响力，精准筛选高净值大商，直接组团到会对接。设计师渠道“星设联”围绕大平台、织生态、促转化三个方向持续推进，设置专属设计主题策展，集中呈现行业趋势与探索方向。推出数十场设计活动，展期吸引超百位国内外头部设计师到场。装企渠道“家装联”共吸引1万9000余名装企观众到会，定向邀请32家优质装企深度对接，为超过40家参展企业精准匹配供需资源。构建贯穿全年的装企服务链路，升级789家装节为F2B2C全链路闭环模式。商业公装渠道“公装联”全年落地14场活动，展期共吸引超过1万5000名公装观众到会。全面深耕基本盘，深挖专业观众资源，强化资源对接，开展公装设计行等全年度运营项目。新媒体渠道“指尖链动”构筑全媒融合矩阵，官方平台阵地全网话题总曝光量超4.4亿，权威媒体深度稿件全网阅读量超1000万，达人内容曝光量超300万。中国建博会（广州）正在打破传统展会边界，不再局限于室内，不再局限于国内市场。打破展会时间限制，将四天的线下展会拓展为全年持续对接服务。